當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內(nèi)容 世界模特小姐杭州巡游方案 作者：詹國賢 時間：2009-3-27 字體：[大] [中] [小]

    前言
    江南憶，
    最憶是杭州。
    杭州，一個被馬可·波羅贊嘆為“世界上最美麗華貴之城”的世界文明古都，一個在中國5000年文明史和世界人民心目中擁有非凡意義和不可或缺地位的歷史文化明珠。杭州素有“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“人間天堂”之美譽。她風(fēng)景如畫，人杰地靈，眾多嘆為觀止的人文歷史資源和優(yōu)美動人的自然景觀舉不勝舉，天下聞名。千年以前，她就做為天朝國都，以“世界中心”的地位和尊貴被世界
各國所敬仰和向往。幾千年過去了，在歷史的長河中她依然散發(fā)著不滅的光輝和永恒的魅力，以她特有的美麗吸引和享有著來自世界的目光與喜愛，成為了享譽世界的著名國際旅游文化城市。
    而如今的杭州更是憑借出色和科學(xué)的發(fā)展成為了中國最具實力的城市之一。連續(xù)十六年實現(xiàn)國民經(jīng)濟兩位數(shù)增長，城市競爭力在內(nèi)地城市中排名第五位，城市經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)全面進步，城市建設(shè)和環(huán)境整治科學(xué)有效。而著眼于城市文化打造和人民生活品質(zhì)提高的科學(xué)發(fā)展觀更是讓杭州成為了一個名副其實的“東方休閑之都”和“生活品質(zhì)之都”。一個更加美麗，更加時尚，更加精彩的杭州款款而至，她就像一杯底蘊幽遠，回味無窮的醇香“美酒”讓世人陶醉其中，流連忘返。
    當杭州盡情綻放她的魅力與精彩時，世界的目光同樣聚焦在了這個美麗動人的地方。2008年11月，世界三大女性選美賽事之一，著名國際文化交流活動，“第20屆世界模特小姐大賽”將落戶深圳舉辦國際總決賽，屆時將有來自世界60多個國家和地區(qū)的參賽選手齊聚中國，綻放美麗與時尚，向中國帶來世界的問候與喝彩。各國佳麗不僅是作為參賽選手來到中國，還是作為各國文化交流的“使者”來到中國，她們不僅向中國展示著來自五洲四海的異域風(fēng)情和多元文化，也將中國的魅力和成就通過自己的眼睛，特別是通過關(guān)注她們的各國媒體傳播向整個世界。作為中國悠久歷史文化的代表，世界模特小姐將隆重走進享譽世界的美麗杭州，將把這個美麗的地方作為此次中國之行的重要巡游城市，以國際視角對杭州的歷史文化、著名景點、城市景觀、現(xiàn)代發(fā)展成就，特別是城市文化和市民生活品質(zhì)逐一探訪，用她們的眼睛和切身感受去探索發(fā)現(xiàn)杭州的美麗與不凡，將來自世界的時尚與精彩帶給杭州。
    此次杭州之行是一次“美麗之旅”和“文化之旅”，不僅將為杭州市民帶來一場充滿視覺享受和文化享受的“饕餮盛宴”，而且這項歷來都是“萬人空巷”般吸引世人目光的活動，通過“眼球經(jīng)濟”效應(yīng)和“產(chǎn)業(yè)鏈條”效應(yīng)所帶來的巨大能量，將對參與城市的旅游文化產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、商業(yè)以及具體消費產(chǎn)品的發(fā)展都產(chǎn)生著巨大的促進和拉動作用，例如地產(chǎn)、汽車、通訊、服裝、珠寶、酒店、美容化妝等等。
    而產(chǎn)生這一系列作用的基點就是對商業(yè)品牌所帶來的巨大的廣告效應(yīng)。以“世界模特小姐大賽”為載體，吸引來自全國和世界的目光為杭州眾多優(yōu)秀品牌和企業(yè)進行廣泛的廣告宣傳和展示，不但所能涵蓋包容的品牌種類眾多，而且廣告輻射面廣，廣告效果突出，焦點直接，對企業(yè)品牌形象的塑造和國際化品質(zhì)的提升顯著。
    目前，杭州正在建設(shè)“生活品質(zhì)之都”，而這次活動的舉辦正是一次展示杭州旅游文化特色，體現(xiàn)杭州城市休閑文化，全面盤點和表彰2008杭州地產(chǎn)、汽車、時尚、服裝、珠寶、IT通訊、家裝、休閑等生活潮流走勢及領(lǐng)導(dǎo)品牌，為杭州人的時尚生活提供風(fēng)向標，并在全國范圍內(nèi)對“杭州特色生活品質(zhì)”進行詮釋和表彰宣傳的大好時機。
    而這一構(gòu)想的實現(xiàn)，必須依托一個具有廣泛影響力和市場的強勢媒體�！跺X江晚報》走進了我們的視線，《錢江晚報》是浙江報業(yè)市場第一品牌，是全省及杭州市發(fā)行量最大、廣告效力最高的城市主流報紙，擁有全省最大的出版規(guī)模和信息量，是浙江省及長三角范圍內(nèi)最具公信力、親和力、想象力和輿論導(dǎo)向能力的強大媒體。于是，我們產(chǎn)生了與《錢江晚報》攜手主辦此次杭州巡游盛典活動的構(gòu)想，活
    動主題是“杭州生活與全球共美”—— 第20屆世界模特小姐大賽國際總決賽杭州巡游盛典暨2008杭州生活潮流榜發(fā)布會。
    活動方案
    此次活動由《錢江晚報》和世界模特小姐大賽全權(quán)授權(quán)單位——深圳市中意安娜文化傳播有限公司共同主辦�；顒哟蟮闹黧w環(huán)節(jié)有兩個，一是杭州巡游活動，二是2008杭州生活潮流榜發(fā)布會，這兩個活動是一個有機的整體。
    杭州巡游活動，是世界模特小姐們抵達杭州后，對杭州的歷史文化古跡、著名自然景點、城市主要地標景觀做全面的走訪巡游，為杭州填色，也向世人展現(xiàn)杭州之美，并在活動過程中通過《錢江晚報》等眾多媒體的宣傳來為2008杭州生活潮流發(fā)布榜的廣告招商造勢。當然在巡游過程中也可走訪一些重點企業(yè)進行商業(yè)宣傳，這些活動《錢江晚報》也可與潮流榜發(fā)布會的廣告招商結(jié)合營運。另外，此項活動也可與其他形式媒體，例如廣電媒體進行合作，進行全方位立體報道和播放，放大其宣傳力度，增加廣告收益。
    2008杭州生活潮流榜發(fā)布會活動，這項活動將以一臺晚會的形式呈現(xiàn)，在這項晚會上首先進行《第20屆世界模特小姐時尚秀典》，包括民族服飾、泳裝（內(nèi)衣）、時裝及晚裝四場，展示各個品牌服裝的同時亦同時展示各個品牌的珠寶、飾品、表飾、鞋、美發(fā)、彩妝等一系列時尚元素，通過世界名模的極致魅力現(xiàn)場演繹杭州的2008時尚生活和品質(zhì)生活。杭州巡游活動的外景花絮將穿插其中進行現(xiàn)場播放。其次，還將進行一些互動環(huán)節(jié)，即“2008杭州生活潮流榜頒獎典禮”，在時尚秀典的過程中，由世界級時尚名流與杭州知名人士一同為潮流榜揭榜，在時尚秀晚裝階段，由身著華美晚裝的世模小姐與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一同為評選出的2008杭州生活潮流引領(lǐng)品牌頒獎，與頒獎嘉賓合影留念，發(fā)表簡短“2007杭州生活潮流感言”，感言將在《錢江晚報》及支持網(wǎng)站上發(fā)布。
    具體細節(jié)如下：
    一、“2008杭州生活潮流榜”發(fā)布
    1、發(fā)布內(nèi)容：
    （1）2008杭州生活潮流
    （2）2008杭州生活潮流代表品牌：
    A、2008杭州生活潮流領(lǐng)導(dǎo)者
    B、2008杭州生活潮流推動者
    C、2008杭州生活潮流時尚場所
    2、發(fā)布形式：
    （1）由世界級時尚名流與杭州知名人士一同揭榜
    （2）由來自60多個國家的世模冠軍展示“2008杭州生活潮流代表品牌”，通過世界名模的極致魅力現(xiàn)場演繹杭州2008生活風(fēng)尚；二、第20屆世界模特小姐時尚秀典
    包括民族服飾、泳裝、時裝及晚裝四場，展示服裝的同時亦展示珠寶、表飾、美發(fā)、彩妝等一系列時尚元素。
    三、2008杭州生活潮流榜頒獎典禮
    1、頒獎嘉賓：在時尚秀晚裝階段的同時，由身著華美晚裝的世模小姐與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一同為2008杭州生活潮流引領(lǐng)者頒獎
    2、頒獎形式：獲獎代表一一上臺領(lǐng)獎，與頒獎嘉賓合影留念，發(fā)表簡短“2008杭州生活潮流感言”，感言將在錢江晚報及支持網(wǎng)站上發(fā)布。
    四、杭州生活方式推廣季啟動儀式
    正式啟動杭州生活方式推廣季活動。
    活動宣傳方案
    一、出版大型特刊《2008杭州生活潮流榜》
    出版時間：
    特刊內(nèi)容：1、2008杭州生活潮流榜主題報道
    2、世模頒獎圖片等現(xiàn)場圖片
    3、企業(yè)形象廣告
    二、發(fā)布《2008杭州生活潮流榜》榜單
    放榜時間：
    榜單規(guī)格：彩色整版
    榜單內(nèi)容：企業(yè)名稱+LOGO展示，“2008杭州生活潮流領(lǐng)導(dǎo)者”、“2008杭州生活潮流推動者”及“2008杭州生活時尚場所”顯著發(fā)布。
    三、晚報開設(shè)活動專頁
    專頁保留時間：
    專頁內(nèi)容：1、全程報道
    2、《2008杭州生活潮流榜》榜單
    3、《2008杭州生活潮流榜》獲獎企業(yè)名稱及l(fā)ogo展示，點擊進入企業(yè)主頁。
    四、新聞網(wǎng)開設(shè)活動鏈接
    新聞網(wǎng)開設(shè)活動專頁。
    活動營運模式
    由于目前不清楚《錢江晚報》所擁有的廣告商資源總量和細節(jié)，還無法給出具體量化數(shù)據(jù)，但可以肯定此次活動的廣告收益是巨大的。因為此次活動的平臺廣泛而強大，除了出售此次杭州巡游盛典活動的冠名權(quán)，全程還可吸納和承擔數(shù)百家品牌和商家的廣告宣傳，而且給商家廣告回報的渠道也可根據(jù)商家的需求和性質(zhì)靈活多變，服裝珠寶類的可在發(fā)布會現(xiàn)場的時尚秀典中展示回報，地產(chǎn)類的可用開盤或巡游走訪等商業(yè)活動方式回報客戶，汽車類的可用杭州巡游車隊的形式進行展示宣傳，酒店會所類的可以用世模小姐入住的方式宣傳回報等等，甚至舉辦晚會的席位費也可成為廣告收益的一部分。只要媒體的跟進報道有力，策劃方案充滿想象力，回報的形式可以演化出巨大的商業(yè)價值，而這些價值便是主辦方《錢江晚報》收益的保證。
    除廣告收益外，大賽組委會給予《錢江晚報》的其他權(quán)益：
    1、在巡游活動開始前提供“第20屆世界模特小姐大賽國際總決賽”各國參賽選手的照片、個人資料及相關(guān)文件、圖片，并根據(jù)要求對賽事的相關(guān)工作提供必要的咨詢和指導(dǎo)；
    2、將巡游按照規(guī)定時間、地點在杭州舉行；
    3、保證在所有參賽選手在2008年X月X日前到達；
    4、可獲得“美麗之旅——杭州之行”的命名權(quán)；
    5、巡游活動期間，大賽組委會將對活動的全過程進行跟蹤拍攝，并制作成此次活動的宣傳片在大賽總決賽頒獎晚會開始前用大屏幕播放；
    6、在比賽和頒獎晚會上為晚報設(shè)置一位嘉賓席位；
    7、在晚會現(xiàn)場的背板將顯著體現(xiàn)晚報的名稱和LOGO；
    8、此次活動的花絮圖片，將會出現(xiàn)在大賽的畫冊中的“美麗之旅”巡游活動上，該畫冊將在大賽舉辦期間發(fā)放給嘉賓和觀眾；
    9、本屆大賽落幕后，組委會將制作“第20屆世界模特小姐大賽國際總決賽”精美會刊和光碟贈送給晚報；
    10、大賽會刊中還可贈送晚報1P內(nèi)頁廣告；
    11、在大賽的官方網(wǎng)站上署名晚報為杭州巡游城市主辦單位，并對晚報進行介紹和網(wǎng)站鏈接；
    12、組委會還將贈送“第20屆世界模特小姐大賽國際總決賽頒獎晚會入場券20張；
    13、在本屆大賽頒獎晚會對晚報表示鳴謝；
    14、大賽授予晚報“第20屆世界模特小姐大賽國際總決賽杭州巡游主辦單位”榮譽稱號，并頒發(fā)榮譽證書和牌匾；
    15、允許晚報在其產(chǎn)品包裝和宣傳推廣中出現(xiàn)“第20世界模特小姐大賽國際總決賽”杭州巡游主辦單位的稱呼和大賽組委會標志。使用期限為一年。
    《錢江晚報》主辦此次活動需要給予大賽的保證和權(quán)益：
    1、 巡游期間，做為本次巡游主辦要做好與當?shù)卣�府、當�(shù)孛襟w的協(xié)調(diào)和審批工作；
    2、 做好巡游當?shù)氐男麄魍茝V和廣告發(fā)布；
    3、 在巡游期間，需負責(zé)（晚報可通過廣告贊助解決，不需出資）參賽選手及隨行人員的從深圳往返杭州機票費用、每日三餐（以西餐為主并照顧各個國家的風(fēng)俗飲食風(fēng)俗習(xí)慣），入住四星級以上標準酒店（房間65個標間、15個單間、5個套房）及市內(nèi)交通（豪華空調(diào)車）；
    4、 嚴格按照雙方的相關(guān)約定，制定活動計劃和方案并賦予實施；
    5、 巡游期間，保證選手和隨行人員在活動期間的人身安全及保險；但在未得到組委會同意的情況下，不得將主辦權(quán)轉(zhuǎn)讓給任何第三方，但可與協(xié)辦方合作；
    6、 可利用自身的資源優(yōu)勢就活動的組織宣傳推廣、電視制作、轉(zhuǎn)播等發(fā)揮積極作用；
    7、 負責(zé)晚會場地、音響、舞美制作等活動軟硬件設(shè)施；
    8、 負責(zé)此次巡演過程中一切費用。


詹國賢 zhanguoxian88@163.com 1119207972